世界客家博覽會宣傳

打造文化行銷新典範，讓世界看見臺灣的客家之美

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2023年世界客家博覽會，是臺灣首度以「客家」為主題舉辦的國際級文化盛事，結合展覽、演出、互動體驗與全球交流，吸引海內外關注。麗聖廣告行銷公司榮幸承接整體宣傳規劃與執行任務，致力讓更多人「看見客家、走進客家、認識客家」。

專案核心策略

我們以「文化共感 × 數位整合 × 多語分眾」為核心，從視覺設計、溝通語言到媒體佈局，量身打造全方位的行銷計畫。透過現代化的設計語彙，融合客家元素與國際視角，讓傳統文化以嶄新面貌走入大眾視野。

全通路整合行銷

• 數位推廣製作主題短影音（如《走進客庄的一天》、《百工百藝職人故事》）、多語版本宣傳圖卡，搭配 Facebook、Instagram、YouTube 廣告投放，精準鎖定國內年輕族群與海外觀眾。

• 實體媒體佈局全台捷運燈箱、公車車體、大型戶外看板、商圈快閃活動同步展開，加深博覽會在生活場域的曝光率。

• 口碑操作與KOL、旅遊及文化類型網紅合作進行「客家一日體驗」行銷活動，強化情感連結與社群擴散力。

多元分眾傳播

根據族群輪廓與媒體使用習慣，設計不同溝通方案：

• 親子族群：推出「小小導覽員護照」與家庭友善活動

• 國際觀眾：製作中、英、日語導覽手冊與影片

• 在地居民：透過鄉鎮刊物、社區電台進行深度導入，促進地方參與感

成效成果

• 線上觸及人數突破 2,500萬次

• 社群互動率較前期提升 150%

• 實體觀展人次突破 300萬人次

• 活動滿意度達 93%以上成功為客家文化注入年輕活力與國際關注，讓世界從臺灣看見客家，從客家看見文化的未來。

為文化發聲，麗聖讓行銷更有溫度

本案不僅是一次活動宣傳，更是一次文化價值的深度傳遞。麗聖廣告行銷公司透過策略整合與創意執行，讓文化不再遙遠，而是成為你我日常中最有感的對話。我們相信，好的行銷，不只是被看見，更是被「理解」與「感動」。