台北馬拉松宣傳

麗聖廣告行銷公司 — 台北馬拉松宣傳專案執行紀實

讓每一步都成為焦點，讓城市與跑者共鳴

---

台北馬拉松，作為台灣最具代表性且具國際指標意義的路跑賽事之一，年年吸引數萬名跑者參與，不僅是體育盛事，更是城市行銷與品牌合作的重要平台。2023年度，主辦單位為了強化賽事整體形象、提升市民參與度與國際能見度，委託麗聖廣告行銷公司負責整體宣傳企劃與媒體執行。麗聖憑藉深厚的行銷實戰經驗與整合媒體操作能力，成功打造一場兼具運動精神、城市記憶與數位熱度的高話題行銷戰役。

一、策略出發：從跑者視角出發，打造共鳴式行銷

在面對高度競爭的運動賽事市場時，如何讓台北馬拉松不只是「一場比賽」，而是一場「值得參與、值得被記住」的經歷，是本專案的核心命題。麗聖團隊以「跑步的理由，不只一個」為起點，透過大數據分析過去參賽者輪廓、社群互動紀錄及參賽動機研究，發現跑者不僅為健康而跑，更為突破自我、凝聚情感、表達態度而跑。

基於此洞察，我們為台北馬拉松量身打造主題：「跑出你的篇章」（Run Your Story），並以此延伸全年度的溝通策略。透過視覺與文案設計，賦予跑步一種敘事感與情感厚度，讓每位跑者都能在賽事中找到自己的定位與價值。

---

二、全方位媒體整合：傳統與數位並行，達成多維曝光

為了最大化宣傳效果，麗聖採取「360度全通路整合行銷」策略，結合傳統媒體、數位媒體與實體互動，讓台北馬拉松的聲音無所不在、無所不及。

1. 數位行銷操作

我們針對三大目標受眾進行分眾推播：

• 熱愛運動的專業跑者

• 一般民眾中的休閒跑者

• 城市生活者與觀光參與者

根據不同族群，設計客製化內容，並透過 Facebook、Instagram、YouTube、Google Ads 等平台進行廣告投放與再行銷策略。廣告內容包括短影音（如：跑者訪談、路線風景、備賽花絮）、動態圖卡、社群挑戰活動等，並搭配 #RunYourStory 主題標籤進行擴散。

其中，「跑者故事」系列短片廣受好評，我們邀請來自不同年齡、背景與動機的跑者現身說法，講述他們與跑步的連結與轉變，成功在社群平台創造數十萬次的自然分享與互動。

2. 實體通路與城市視覺

在活動倒數一個月，台北主要交通樞紐與熱區陸續出現馬拉松主視覺及倒數日誌，包含：台北車站LED牆、捷運燈箱、公車車體廣告、YouBike站點牌面設計等，打造全民預熱氛圍。此外，我們與百貨商場、運動品牌合作設立「城市跑步點」，以互動式展示與拍照打卡牆吸引目光並提升參與意願。

3. 媒體公關與名人合作

除了廣告投放與品牌曝光，麗聖也整合媒體公關資源，安排主流媒體專訪賽事總召與知名跑者，並發佈多篇新聞稿進行話題鋪陳。同時邀請運動網紅、健康型YouTuber及藝人共同參與開跑日與路跑直播，成功引發大眾對賽事關注。

---

三、創意亮點設計：讓每個人都能「成為主角」

為了強化參與感與話題性，麗聖設計多項創意互動裝置與活動：

• 線上跑者生成器民眾可上網上傳個人照片，自動生成專屬參賽海報與號碼布，並一鍵分享至社群。超過3萬人參與使用，帶動網路自然曝光。

• 跑者牆 × 城市記憶展賽事期間於市民大道設置戶外跑者故事牆，展示100位素人跑者的真實故事，感動無數觀眾。

• 馬拉松計步挑戰與健康App合作舉辦為期30天的「挑戰10萬步」線上賽，搭配贈獎機制鼓勵全民動起來。

這些創新設計不只提升互動率與品牌好感度，也讓馬拉松從一場體育賽事，擴展為全民參與的城市慶典。

四、專案成效分析

本次台北馬拉松宣傳專案在執行後達成以下亮眼成績：

• 數位廣告觸及超過 1,200萬人次

• 活動影片總觀看次數達 260萬次

• 社群互動總數（按讚、留言、分享）超過 18萬次

• 網路活動參與人數（跑者生成器、步數挑戰等）突破 50,000人

• 媒體曝光超過 80家媒體、累積報導超過150則

更重要的是，整體參賽報名在開放三週內即達上限，顯示宣傳策略成功激發大眾參與熱情。活動當天，現場觀眾人數突破10萬，並透過直播同步讓全球跑者一同見證台北城市之美。

五、總結：讓運動行銷更有溫度與深度

台北馬拉松不只是跑步，更是每位參與者與城市之間的情感連結。麗聖廣告行銷公司以策略為根、創意為核，成功整合行銷資源，為台灣最具代表性的路跑活動注入新的能量與故事性。

我們相信，每一場盛事的背後，都值得一套「被記得」的行銷規劃；而我們，正是讓這些故事被聽見、被看見的推手。未來，麗聖將持續深耕運動與文化領域的品牌行銷，為更多城市與品牌跑出專屬的精彩篇章。